L'attractivité et la rentabilité des "évènements écoresponsables" de l'entreprise Diericks Events.
Présentation de notre problématique[modifier | modifier le wikicode]
La problématique que nous avons choisi de développer est la suivante :
Comment l’entreprise Diericks Events peut-elle rendre ses « évènements écoresponsables » attractifs aux yeux des clients et rentables économiquement parlant malgré le surcoût engendré par l’aspect bio ?
En effet, nous avons choisi de cibler le secteur de l'évènementiel car celui-ci est malheureusement peu exploité en terme de développement durable par les entreprises de l'évènementiel. Pourtant, beaucoup de points peuvent être revus et améliorés, notamment grâce au "vert", l'écologie : le recyclage, les éléments biodégradables et bien d'autres. L'écoresponsabilité et le développement durable en général est un mouvement qui prend une place prépondérante dans les moeurs des consommateurs : ceci est donc une réelle opportunité en terme de marché si le surcoût engendré par l'utilisation du bio peut être compensée par l'image d'un comportement écoresponsable. Comment l'entreprise Diericks Events compte ses évènements durables suffisamment attractifs ? Par quels moyens de communication ? Quels sont les avantages que les consommateurs peuvent en tirer ?
Se pose également la question de la rentabilité économique pour l'entreprise. L'utilisation du bio engendre naturellement des coûts plus élevés, car elle fait appel à des moyens plus chers. Comment gérer ce surcoût en restant rentable et, encore une fois, compétitif et attractif ?
Notre dossier de production[modifier | modifier le wikicode]
Lien vers notre dossier de production
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Notre reportage[modifier | modifier le wikicode]
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Nous tenons à remercier chaleureusement Carine Pibourdin, chargée de projet chez Diericks Events.
Notre article journalistique sur la problématique[modifier | modifier le wikicode]
Nous savons que le développement durable entre de plus en plus dans les mœurs des consommateurs en France. En effet, ces derniers sont de plus en plus sensibles aux différentes publicités et sensibilisation tournant autour de l'éco-responsabilité. Cela peut également se voir dans l'explosion de la vente de produits bio dans les grandes surface, avec par exemple des rayons exclusivement spécialisés dans ce domaine.
Néanmoins, cette tendance s'applique presque exclusivement aux produits et aux ventes en général. Qu'en est-il des services ? Créer des services "bio" est potentiellement difficile, mais possible. Nous avons choisi de cibler le secteur de l'évènementiel afin de le démontrer, secteur où le "green" n'est pas encore totalement exploité mais où certaines entreprise, comme Dierickx Events, l'entreprise que nous allons étudier, mettent en œuvre de nombreux projets pour y remédier et proposer des évènements "éco-responsables".
Évidemment, certains problèmes viendront croiser la route de Dierickx Events, avec notamment la question de l'attractivité de ces évènements avec la hausse certaine de leurs prix pour l'entreprise et donc pour les clients. Se posera donc naturellement la question de la rentabilité de ces évènements "éco-responsables" pour Dierickx Events.
A la suite de notre interview avec la chargée de projet de l'entreprise Dierickx Events, nous avons pu découvrir comment cette dernière comptait d'une part rendre ses évènements attractifs pour les clients mais également comment elle comptait se différencier des nombreuses autres entreprises du secteur de l'évènementiel qui pourrait éventuellement se lancer dans le "green".
Premièrement, Dierickx Events a choisi de façon permanente des méthodes vertes afin de limiter les excès dans le processus de ses évènements, avec par exemple l'utilisation de savon de Marseille entièrement bio-dégradable afin de nettoyer les différentes machines au lieu de produits chimiques classiques, l'accentuation du recyclage après les évènements, ... Le principal projet de Dierickx Events est de créer des évènements entièrement bio et "éco-responsable" en utilisant uniquement des moyens bio-dégradables lors du déroulement de l'évènement: une décoration naturelle à base de végétaux, des LED basse consommation, des éléments de décoration entièrement bio-dégradable comme par exemple les confettis pour les mariages. Dierickx Events a également déjà passé certains partenariats avec des prestataires spécialisés dans le développement durable, notamment pour les traiteurs.
Finalement, l'attractivité des évènements "éco-responsables" repose, selon Dierickx Events, sur le contraste entre les évènements classiques et "tape à l’œil" que l'on voit systématiquement à Cannes, avec notamment un certain "retour aux sources" et une proximité plus grande avec la nature tout en respectant celle-ci. Avec l'augmentation de la sensibilisation de la population au développement durable, le marché de l'évènement vert pourrait être très porteur.
Afin de rester compétitive, l'entreprise Dierickx Events compte se renouveler sans cesse dans ses évènements, avec de nouvelles propositions pour ses spectacles tout en voulant obtenir un "label vert" qui pourrait lui donner plus de crédibilité aux yeux des consommateurs, même s'il sera évidemment difficile de faire face à l'imitation de la part de l'entreprise si ces évènements "éco-responsables" connaissent un fort succès. L'entreprise devra donc créer une image de confiance et de qualité.
-Source: Carine Pibourdin, chargée de recherche de Dierickx Events.
Learning log : quels sont nos apprentissages lors de ce cours ?[modifier | modifier le wikicode]
A développer lors de l'amphi de clôture - due date : cet exercice sera réalisé lors de l'amphi de clôture
