Campagne de crowdfunding - "Et si la crise était Amazing ?"

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Porteur de projet : Aurélien Marty, directeur de publication d'Amazing le média citoyen des Tiers-Lieux.

Cette chronologie des faits retrace l'histoire de la campagne de crowdfunding "Et si la crise était Amazing ?", de l'idée à l'aboutissement.

Naissance d'Amazing - Janvier 2014

Le site Amazing, le média citoyen des Tiers-Lieux est mise en ligne en janvier 2014.

Les co-fondateurs (Yoann Duriaux et Aurélien Marty) ont alors une idée pour expérimenter le média et le Médialab nomade: faire tour des Tiers-Lieux des pays d'Europe du sud.

Ces pays étant touchés par une crise économique profonde, la place des Tiers-Lieux y a toute sa pertinence.

Pitchcamp de la Quinzaine des Tiers-Lieux - du 11 au 13 avril 2014 :

Contexte : C'est lors du Pitchcamp de la Quinzaine des Tiers-Lieux à Saint-Etienne que le projet a démarré.

Anne Forget, étudiante au MédiaLab de Genève, rejoint alors le projet pour apporter ses compétences en communication et vidéo.

Avec La Quinzaine des Tiers-Lieux toutes les ressources étaient à disposition pour faire avancer le projet.

Le Pitchcamp du 11, 12 et 13 avril a eu un véritable effet "starter".

Le but pour Amazing, le média citoyen des Tiers Lieux : donner un passif au média, l'expérimenter, le faire connaître.

KissKissBankBank étant présent pour animer le Pitchcamp, nous choisissons cette plateforme pour mener notre campagne, en échange KissKissBankBank s'engage à nous aider.

Travail effectué durant le Pitchcamp

Durant le week-end nous travaillons sur plusieurs points :

  • Le fond du projet, début de la rédaction de la fiche de crowdfunding.
  • Christophe Chaudier pitcheur pour le projet Transparence nous fait part des ses expériences précédentes de campagnes de crowdfunding.

Il nous donne une idée, faire une campagne à pallier : pour X nous partirons en Espagne et au Portugal, pour XX nous partirons en Italie, pour XXX nous partirons en Grèce.

  • L'écriture de la vidéo de présentation. (Les vidéos de présentation sont en effet très importantes dans les campagnes de crowdfunding, il s'agit de convaincre en deux ou trois minutes). Profitant de l'activité de la Quinzaine, nous tournons le maximum de plans pour illustrer la vidéo.

La pré-campagne - 13 avril-15 mai 1014

  • La vidéo a nécessité 7 montages différents avant d'arriver à une version finale :


  • Afin de faciliter la communication de notre projet et pour le clarifier, nous nous lançons dans l'exercice des "140 caractères".

Nous répondons à ces questions en 140 caractères :

    • Résumé du projet
    • Coeur du projet
    • Contexte
    • But du voyage
    • Atouts du voyage pour les financeurs (sans parler des contreparties)

=> Quand la fiche commence à prendre forme, nous la mettons sur Movilab afin de rendre la préparation de la campagne collaborative et Opensource. Lire la Version 1.

=> Eddie Javelle, médiateur numérique et travailleur de l'information nous aide à choisir les bonnes images pour vendre notre projet.

Les contreparties

Avec l'aide de la communauté nous avons pu tendre vers des contreparties réalisables en termes de temps et de coûts. Renaud Denis, médiateur numérique à Zoomacom nous aide à préciser ces dernières. Nous essayons de visualiser une clientèle pour nos contreparties. Nous créons des contreparties pour des particuliers et des entreprises.

Nous avons crée un panier médian à 25 € : un pied de smartphone imprimé en 3D, objet sympa, techno et en lien avec le projet.

Pour les entreprises et les collectivités territoriales (NDLR : bien que ces dernières ne sont pas encore autorisés à participer à des campagnes de crowdfunding), nous avons crées une contreparties à 500 €.

Nous avons également vendus des contreparties à 100 et 250 € pour des structures plus petites : espaces de coworking ou tiers-lieux qui souhaitaient une meilleure visibilité

Rédaction du budget

Lancement de la campagne

Après un premier jet final, nous réécrivons l'intégralité de la fiche afin de la rendre compréhensible au plus grand nombre. Lire la Version finale de la fiche KissKissBankBank.

Notre contact de KissKissBankBank relit notre fiche avant publication.

Nous choisissons la date du jeudi 15 mai 2014 pour lancer notre campagne. Pourquoi un jeudi ? Le milieu de la semaine, moment où les gens sont le plus disponibles sur Internet. Durant les jours précédents le lancement de la campagne nous l'annonçons sur les réseaux. Je créée un événement facebook pour annoncer le début de la campagne.

Déroulement de la campagne - 15 mai- 19 juin 2014

Ils sont venus vers nous

  • Le 16 mai, par la messagerie Facebook de la page Amazing, nous sommes contactés par une jeune agence de vidéo en ligne "Bonnie and Clarke". Intéressé par notre projet pour son caractère innovant, ils souhaitent l'intégrer dans une série "See New Things" qu'ils lanceront au mois de juin.

La vidéo doit faire trente secondes, ce sera une promotion gratuite pour notre projet, en échange nous devons relayer la série au maximum sur nos réseaux. Après plusieurs discussions, nous décidons d'axer la vidéo sur "l'innovation sociale pour lutter contre la crise". Une version raccourci de notre vidéo de présentation en somme :

  • Le 20 mai, nous sommes contactés par courriel par MADEINPIIGS, une marque de vêtement de luxe produit dans les pays d'Europe de Sud.

L'échange proposé : MADEINPIIGS nous offre des vêtements dont nous ferons la promotion pendant notre voyage, en échange la marque relaie notre projet sur son site Internet.

Stratégie de communication

Pour la communication et l'animation de notre campagne nous utilisons Google Drive où nous tentons d'établir des stratégies pour faire connaître notre campagne :

  • Utilisation maxi des réseaux sociaux : Twitter @AmazingFr et Facebook (Relais sur le groupe Tiers-Lieux Open Source Francophone)
  • Rédaction de méls spécifiques pour nos amis, nos familles et nos contacts
  • Liste de personnes influentes à contacter
  • Actualités sur KissKissBankBank : avancement du projet, articles d'Amazing pour faire la preuve du concept : les Tiers-Lieux on les connaît, on en parle déjà.
  • Tentative de contact de la presse locale en ligne (le Grisou, Zoomdici) : ça ne marche pas, projet trop global !
  • Prise de contact avec différents magazines et sites Internet pour faire relayer notre campagne :

Le magazine Socialter, GoodMorningCrowdfunding qui a une rubirque le Projet du jour, Alloprod.fr, Labyrinthe Info, le Guide du Crowdfunding, Chasseurs de Cool, le blog de la consommation collaborative. => Résultat ça ne marche pas : trop court en termes de temps ou refus de faire de la pub pour une campagne de crowdfunding. Néanmoins certains de ses sites Internet nous suivront sur Twitter par la suite ou enverront des encouragements par courriel.

Autres idées non utilisés :

  • Faire des affiches répartis dans tous les Tiers-Lieux de Saint-Etienne avec un QR code : manque de temps et de moyens.
  • Lors d'un passage à la Mutinerie à Paris, je découvre l'outil ThunderClap. Cet outil permet d'amplifier un message sur les réseaux sociaux en récoltant préalablement une base de supporters => à utiliser la prochaine fois avant de lancer la campagne.

Qui sont nos financeurs ?

Evolution de la collecte sur KissKissBankBank entre le 15 mai et le 19 juin.

Evolution de la campagne sur KKBB.jpg

En cours : Diagramme provenance de l'argent : inconnus et extérieur/ amis ou famille / tiers-lieux ou pas tiers-lieux

Alexandre Iacconi et Fred Chazal AMIS TL Bruno Messin TL Antoine Burret, AMIS TL Christophe Desbruères, AMIS TL Yoann Duriaux AMIS TL Delphine Duriaux AMIS TL Mélanie Vallon AMIS Emilie Vez AMIS TL Léo Marius AMIS TL Rieul Teucher pour la Paillasaône TL François Pogodalla Inconnu Clotilde Beaumont AMIS David Cabannes AMIS Enora Le Mignon Eva Hirschi Gcc Make Gerhardt Stenger AMIS Hélène Arnaud Hervé Bouvarel Joël Marty AMIS Julien Cassen Juliette Ivanez Maëlle Vimont Maria Amorim Marie Debeaux Marjory Winkler Mathieu Chabaud AMIS Brigitte Marty AMIS Oriane Jourdain AMIS Paul Bristow TL Romain Trillard Sébastien Lavabre AMIS Valérie Andrade Céline Bahler Charles Roman AMIS Chloé Marty AMIS Anne Chedeau AMIS ]]

Envoi des contreparties

En cours. En cours...

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